牛市，又稱為多頭市場，是指證券市場上價格走高的市場./多頭市場又稱買空市場，是指股價的基本趨勢持續上升時形成的投機者不斷買進證券，需求大于供給的市場現象。其相反為熊市（空頭市場）。

此處的證券市場，泛指常見的股票、債券、期貨、選擇權、外匯、可轉讓定存單、衍生性金融商品及其它各種證券。

稱為多頭市場或牛市的原因，是因為價格上揚時市場熱絡，***人與證券經紀人擠在狹小的證券交易所中，萬頭攅動，如傳統牛市集的圈牛群一般壯觀，故戲稱之為牛市。牛在西方文化中是財富與力量的象征，源于古埃及。

空頭市場又稱為熊市(Bearmarket)，指證券市場上，價格走低的市場。其相反為多頭市場（牛市）。此處的證券市場，泛指常見的股票、債券、期貨、選擇權、外匯、可轉讓定存單、衍生性金融商品及其它各種證券。

熊市的名稱，來自美國西部拓荒時代，美墨邊境的牛仔閑暇時常常比賽馬、斗牛，或是抓灰熊來斗牛，圍觀下注作娛。后來美國人就把熊和牛視為對頭動物。既然多頭市場稱牛市，空頭市場就戲稱熊市。并不是真的曾有“熊市集”。