沉寂多時的噱頭保險再度重現。今年七夕期間，不少險企又圍繞著愛情這一主題大做文章，紛紛推出愛情保險。其實單從產品形態來看，這類保險只是一份附加了保險服務的常規意外險或定期壽險產品。

對此，業內人士看法不一，有觀點認為，在目前險企競爭日益激烈的情況下，針對一些細分領域推出新型保險已成為業界的一種趨勢。保險公司之所以會推出新的險種，必然是因為有市場需求，有一定的目標客戶，能夠解決一些實際問題;也有分析認為，國內愛情保險營銷的因素大過保險實質，險企最重要的還是產品和服務，如果過分重視營銷未免本末倒置。

現狀

愛情保險噱頭大于實質

七夕節日，一款名叫至尊結婚險的愛情保險卻意外走紅。在去哪兒網的保險商城首頁看到，這款由中國某保險公司推出的結婚險，只需要支付599元的保費，就可以在三年后結婚時獲得1.0999萬元的結婚禮金，同時還可享受保額為1萬元的人身意外險。購買該結婚險，只需輸入投保人和心上人兩人的真實姓名與身份證號碼和本人簡單聯絡信息即可。每對情侶僅限購買一份，投保人與心上人均為未婚關系。

從保障內容來看，也就是說，從保險合同生效之日起，投保人的心上人如果發生意外事故造成的身故或者殘疾，保險公司的最高賠付金額為1萬元;如果在保單生效三周年后到合同期滿為止，期間如果投保人和心上人結婚，憑結婚證可以領取1.0999萬元的現金。由此不難看出，這一結婚險只是一款附加了結婚禮金概念的意外險。

其實，這類所謂的結婚險或愛情保險已并不是首次出現。2013年，已有保險公司推出了愛情保險，彼時作為兼具***功能的多功能險，這一產品面世后也贏得了不少剩男剩女的青睞。不過，這類保險此后也很快便銷聲匿跡。直到去年底，某保險財險又再度推出了一款戀愛保險，也是在3年后，如果投保人三年后與心上人結婚，保險公司將