“有獎銷售”是消費者在購買某種產(chǎn)品后，商家向其提供贏得獎品的機會，而獎品由商家提供。一般獎品是購進的商品，但也可能是自售商品。比如：商場或超市做活動，購買方顧客在消費達到一定金額后，可以憑購物小票參加抽獎，獎品多為實物，比如風扇、微波爐、雨傘、鍋碗瓢盆等等。
　　在這個抽獎的行為中，顧客獲得獎品具有一定的偶然性。顧客的購買行為是獲得獎品的前提，但是還是需要有一定運氣，也就是說購買行為與獎品并非有必要的關聯(lián)性。因此，這就使得抽獎行為與企業(yè)在市場推廣中無償贈送禮品給客戶行為在原理上是一致的。
　　一、增值稅處理：
　　這種方式下，增值稅需要做“視同銷售”處理。視同銷售貨物行為而無銷售額者，其銷售額按照下列順序確定：
　　（1）按納稅人最近時期同類貨物的平均銷售價格確定；
　　（2）按其他納稅人最近時期同類貨物的平均銷售價格確定；
　　（3）按組成計稅價格確定。組成計稅價格的公式為：
　　組成計稅價格=成本×(1+成本利潤率)，屬于應征消費稅的貨物，其組成計稅價格中應加計消費稅額。
　　購進獎品的銷售額可按照購進價格計算，因為這個價格即是市場價格。由于已經(jīng)視同銷售，因此，其進項稅可以進行抵扣。
　　自售商品作為獎品的，其銷售額應按同期的銷售價格確定，如果未曾出售過，即可用“組成計稅價格”確定銷售額。
　　二、企業(yè)所得稅處理：
　　銷售企業(yè)提供給購買方獎品的行為，屬于《關于企業(yè)處置資產(chǎn)所得稅處理問題的通知》（國稅函[2008]828號）中規(guī)定的“企業(yè)將資產(chǎn)用于市場推廣或銷售的情形”，獎品所有權屬已發(fā)生改變而不屬于內部處置資產(chǎn)，應按規(guī)定視同銷售確定收入。依據(jù)國家稅務總局公告2016年第80號的規(guī)定，應按照被移送獎品的公允價值確定銷售收入。
　　這種促銷屬于企業(yè)正常的營業(yè)活動，這類支出是產(chǎn)生和增加銷售的前提，可以在所得稅前扣除。所以這種“視同銷售”并不會增加“應納稅所得額”。
　　個人所得稅的處理：
　　《財政部 國家稅務總局關于企業(yè)促銷展業(yè)贈送禮品有關個人所得稅問題的通知》（財稅[2011]50號）第二條規(guī)定：“企業(yè)向個人贈送禮品，屬于下列情形之一的，取得該項所得的個人應依法繳納個人所得稅，稅款由贈送禮品的企業(yè)代扣代繳：企業(yè)對累積消費達到一定額度的顧客，給予額外抽獎機會，個人的獲獎所得，按照“偶然所得”項目，全額適用20%的稅率繳納個人所得稅。”
　　依據(jù)上述規(guī)定，企業(yè)在提供獎品給中獎購買方時，負有代扣代繳個人所得稅的義務。