現在外面到處都是張燈結彩，春節的氛圍越來越濃重了。春節是2020年最重要的一個開端節日。在這個喜氣洋洋的日子，很多品牌都使出了洪荒之力，推出了自己的新年廣告。我們看看哪些廣告激發了消費者的情緒，樹立了品牌形象，烘托了節日氣氛呢？

01

愛不冬眠--美的

愛是消費者感情最大的爆發點。人非草木孰能無情，好的關于愛的廣告可以激發消費者美好的情緒波動，讓消費者念念不忘。

今年美的推出了《愛不冬眠3》廣告。故事講述的是熊小美的班級來了一位新同學小倉鼠。剛開始的時候小倉鼠還瑟瑟發抖，熊小美以為它是怕大家。

放學時，熊小美看到小倉鼠在鍛煉，原來小倉鼠是怕冷啊。熊小美回家一進門，發現家里很溫暖，仔細一看是家里開空調了。熊小美馬上用書包裝了一包暖氣，匆匆忙忙的帶給小倉鼠。只是書包保暖效果不好，一打開就沒有了。被好奇跟著的哥哥發現了。它們就一起用保溫杯裝了暖氣送過去，但是只能暖一下下。跟著它們的爸媽發現了，用一根暖氣管接了暖氣，讓小倉鼠家溫暖起來。

看到小倉鼠因為暖氣開心起來，很好的詮釋了新一代無風感空調·美的東風一鍵開啟，悄無聲息的溫暖了全屋。小倉鼠開心的被溫暖，背后是熊小美一家濃濃的愛，很好的升華了美的的品牌內涵。

02

爺爺“打破”隔代--BOSE

春節前夕，BOSE 推出了自己的春節廣告。故事講述的是兒子帶著一家人來爺爺家過年。因為兒子工作的原因，孫子很少回家。所以孫子看到爺爺，會有一種距離感。在跟兒子交流中，爺爺知道孫子喜歡恐龍。然后特意的買了一本恐龍的繪本。本來想親自講給孫子聽的，孫子害羞的推開了爺爺。爺爺有點失落，想著怎么打破這個隔代距離。終于想出了一個方法。新年時，爺爺神秘的叫兒子和孫子等全家人來到客廳。打開他剪接好的恐龍視頻。當音響一打開，恐龍的咚咚聲深深的吸引了孫子。這樣一下子拉近了爺爺和孫子的距離。

廣告一開始就是爺爺和孫子的隔代距離，很好的勾起了消費者的好奇。想看看爺爺如何解決這一難題。原來是通過BOSE音響播放恐龍視頻來解決。很巧妙的把BOSE音響的功能展示了出來。

03

家有一寶--百事可樂

近期百事可樂推出了春節最新廣告《家有一寶》。故事講述的是哥哥和女兒從國外回家過年，哥哥剛和妹妹聊二句，女兒就發現家里有老鼠。就來了一場人鼠大戰。從廚房一直追到客廳。然后追到了臥室。三個人發現老人把女兒的課本都按年級整理好了，兒子小時候的最愛百事復古相機等也在。這時老人回來了，和兒女們回憶起了他們小時候的點點滴滴。和女兒一起下象棋和兒子一起玩游戲。原來老人收藏的每個小物件，都有跟兒女美好的回憶。老人說以后要把這些小物件都整理出來，告訴未來的孫子孫女們。最后春節，一家人其樂融融的打開百事一起可樂起來。

百事可樂也借此闡述家，是回憶的寶藏。家，是回憶的寶藏，那些你遺忘的，總有人為你悄悄珍藏。很好的勾起了消費者曾經小時候跟父輩的點點滴滴，和父輩對自己濃濃的愛，讓大家記住了百事可樂。

04

新年不承讓--耐克

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今年耐克推出了最新的春節廣告新年不承讓。小時候小女孩就被姑姑發紅包，媽媽卻不讓收。但是姑姑總有各種方法給小女孩紅包。為了拒絕紅包，小女孩使出了渾身解數。什么擠公交車避開姑姑，爬高樓躲開姑姑，甚至快跑到郊外想掙脫，最后都被姑姑追上去，硬塞了紅包。小女孩長大結婚生子，終于輪到她發紅包了。新年姑姑來拜年，女孩高興的拿出自己的紅包想給姑姑，姑姑低頭飄了一眼自己的耐克運動鞋，仿佛再說，小樣想給我紅包，先跑贏我再說。

耐克的春節廣告沒有大紅大紫，只是通過小女孩和姑姑的新年不承讓紅包，詼諧的展示了另外一種運動方式。也把耐克的品牌邊界擴大開來。不在那么高高在上，開始接地氣起來。

05

到哪兒了--支付寶

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春節前夕，支付寶推出了自己的新年廣告《到哪兒了》。故事講述兒子和兒媳回老家過年。那天天氣不好，大雪封山。前面的車不小心相撞了，立刻堵起了長長的車隊。這時，不巧的是女兒咳嗽起來，媽媽還打電話問到哪兒了。兒子想起了回家還有一條小路。然后朝小路駛去。因為大雪的原因，小車被陷進去了。他們只好走路回家，半路又跌了一跤。這時兒媳徹底崩潰了，想帶女兒回家，讓兒子一個人回老家。兒子面臨這種矛盾時刻，突然路面亮起了燈光。原來是父母擔心兒子們，過來清路障了。真是長輩之愛如山。最后一家人終于團聚在一起。

廣告的最后是各種方言“到哪兒了”。支付寶想告訴大家，不管你怎么回家，家里都深深的牽掛著，希望你早日回家，平安到家。一家人歡聚，才是真正的家，回到家才是福。

06

福到--愛彼迎

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近期，愛彼迎推出了自己的新年廣告。故事中小姑娘看到爸爸把福貼倒了，總是把它矯正過來。爸爸看到了也不說明，再把它倒過來。隨著不同福字的更替，小女孩也一天天的成大。終于去了大城市，因為加班回不去了。除夕，女孩一個人孤單單的坐公交車回家。這時拿起手機，看到了爸爸發貼福的朋友圈。仔細一看，怎么跟隔壁的四合院那么相像呢。女孩連忙跑出去，準備敲門。媽媽卻出來了。原來爸爸媽媽怕女孩加班，一個人孤單。通過愛彼迎租了這個四合院。

愛彼迎通過爸爸和女孩對福不同的理解鏈接起來，反應出爸爸媽媽對女孩的愛。也告訴消費者福不只是在老家貼，只要家人在，哪里都可以住，哪里都可以貼福，哪里都是家。

07

新年造萬象--阿迪達斯

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春節前夕阿迪達斯推出了自己最新的廣告新年造萬象。里面的明星請的都是知名的明星有陳奕迅、寧澤濤、易烊千璽、angelababy、彭于晏等等。

一開始就是陳奕迅手拿麥開場，然后是街舞，接著是易烊千璽扇子舞，靈活多樣的蹴鞠，飄逸的水袖舞等等。人物鮮活多彩，場景色彩鮮艷，很好的把流行和傳統鏈接起來。當然明星的動作都帶出了阿迪達斯鞋子，讓消費者在炫酷中記住了阿迪達斯品牌。

08

風在吹--樂事

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樂事今年的春節廣告干脆拍成了微電影《風在吹》長達10多分鐘。故事講述的是爸爸在去尋找女兒的路上，不斷的回憶往事。從小時候的咿呀學語，到一步步教女兒學舞。隨著時間的推移，女兒也一天天長大。但是爸爸習慣了保護者的角色，習慣了女兒在自己的身邊。終于有一天女兒決定要去外面去闖蕩，爸爸受不了粗暴的想阻止，最后吵了起來。女兒生氣的離開。看到女兒幾年沒有回來，爸爸想通了。來大城市來找女兒。看到爸爸千里迢迢的趕過來，女兒終于原諒了爸爸。

在女兒大喜的日子，爸爸充滿感情的回憶了這些往事，說自己該學會放手了，并說爸爸這樣其實是希望女兒能過的開開心心。雖然廣告沒有醒目的樂事廣告露出，但是爸爸對女兒的愛卻深深打動了消費者的心。

09

你家過年咋拜年--好時

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近期好時聯合上海彩虹室內合唱團推出了春節廣告《你家過年咋拜年》。合唱團惟妙惟肖的展現了大家拜年時尷尬事情。有吃到親戚的零食卻是過期的，有自己的玩具被親戚小孩攔腰截斷的，有吃團圓飯不好好吃飯玩手機的等等。然后合唱團建議大家拜年可以一起寫歪歪扭扭的春聯，一人做一道菜，放煙花帶著哥哥姐姐弟弟妹妹。

好時想通過這反差很大的《你家過年咋拜年》，讓大家改變一下。跟親戚多互動，自己多動手，跟爸爸媽媽姐妹多嘮嗑，這樣就能回到小時候那種濃濃的年味了。

010

福瑞迎春--京東

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今年京東聯合故宮推出了春節《福瑞迎春》。里面的主角都是故宮里面的瑞獸。有龍騰躍千里，小鹿踏春開，吉象送平安，鳳羽耀萬象。瑞獸們在這里恢弘大氣，做出很多祝福動作，給人一種很濃重的吉祥氣息。

故宮本身就是中國古老的吉祥祝福的地方。京東這次和故宮合作，加上瑞獸祝福，讓大家都覺得很喜慶。